软实习—泰国经济创新发展的创造性实力
无论是火遍大街小巷的芒果糯米饭，武里南火车站排队站着吃的炸丸子店还是措猜 4 区打卡火爆的泰式火锅（Moo-gata），上诉活动带来的巨大的影响力全部都是软实力或者“Soft Power”的体现。但是这股席卷热潮并非空穴来风，因为我们早已身处软实力的影响，只是不自知。今天，我们就来一探究竟到底软实力是什么，对于社会有何影响，以及为什么世界各国纷纷利用软实力推动国家发展。
【强烈的满足感和潜移默化的认同感】
软实力的定义是文化的传播。 这可能是一种误解，而且过于狭隘。哈佛大学的约瑟夫·奈伊博士这位对于软实力定义的鼻祖对其真正含义的做出了以下解释：
“This second aspect of power-which occurswhen one country gets other countries to wantwhat it wants-might be called co-optive orsoft power in contrast with the hard or commandpower of ordering others to do what it wants.”
简单地总结就是：一种让他人对你所需要的事情产生“需求”和“接受”的能力。最重要的就是激起他人的需求，并且欣然接受，而不是强迫、威胁。因为当对于新奇事物放下警惕时，人们就会本能地渐渐放松敌对态势并且敞开胸怀接受新鲜事物，因此 Soft Power 并不是大家认为的一种文化传播方式。塔尼亚特·洛帕塔纳农博士，电影娱乐和安全角度研究学者认为，Soft Power 是一种说服和引导的能力，文化只是推动这一战略实施的一部分，这与约瑟夫·奈伊博士的划分标准不谋而合。
调整文化形式，使其符合能够对象国的价值观和利益，使文化有机会成为影响对象国的软实力。因为它并不是以对立的形式出现，但这又是一个继承新事物的机会，让目标国家感到需要这个机会，并敞开心扉欣然接受。例如泰籍艺人 Lisa Blackpink 通过K-pop 和世界舞台传播泰语，合十礼以及她的经历传播泰国文化。或者是最近大火的Rapper Milli，在科切拉音乐节这个世界级的音乐舞台掀起的芒果糯米饭热潮，使得各国观众都来问及相关事宜。这样新式的文化渗透就在不知不觉间吸引和影响着世界人民，从而受到全世界的喜爱。
Credit: THAIGOV.GO.TH
【回顾以及调整视角】
可以明显地看出，美国文化长期以来一直具有影响力并渗透到几乎每个国家。美国国旗花纹的 T 恤、著名的流行乐队、音乐、美食、电影、语言都是全球性文化，影响着全世界。如果我们探索这一成功的背后，我们可以发现两个关键因素：建立潮流和推动力度。突出的例子就是娱乐媒体，这要归功于美国广播电视权力基础的支持和扩大。使美国电影源源不断地向世界传播，通过媒体获得政府支持这不仅壮大美国娱乐业的规模，同时也使得美国软实力影响力不断增强。从“语言”的角度来看，诸如《老友记》这样的美剧中的对白早已经成为全世界年轻人用来练习英语的范本，并潜移默化地影响着美国文化的学习，使得美式潮流深入人心，从而导致观众从潜意识里就想去体验一次真正的美式生活。
从以上案例，我们可以学习到“价值”和“连续性”两者的重要性。如果我们知道如何创造价值，文化将永远实现外销，并鼓励软实力不断扩大和发展其潜力，而不是让它只昙花一现，让软实力根据环境不断发展自己，而不去限定它是何种文化产品。但还是需要考虑大局，不要限制权力，一定要刚柔并济，不要造成压迫，否则会形成对抗。
事实上，成功不是用民族认同来衡量的。 因为每个国家都有自己独特的身份，这样的竞争太难也太过抽象了，它取决于创造力。 懂得回顾过去，以全新的方向调整自己的文化视野，就能够让其温和而长久地保持动力，就像美国的情况一样。
【泰国会展创意产业及其在推动软实力走向世界中的作用】
想必大家都看到软实力是如何展现作用的了。2022 年 4 月 19 日，总理巴育将军强调了软实力支持政策对推动泰国创意产业走向世界的重要性。并建议政府机构与私营部门合作涵盖制作人、艺术家和幕后人员，以推动软实力以获得最大的经济效益。根据旨在促进5F文化成为泰国重要文化资源的政策，食物（Food）、电影和视频（Film）、泰国时装设计（Fashion）、泰国武术（Fighting）和泰语传统节日（节日）。
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